招牌 是吸睛還是礙眼

伴隨春天空氣中特有的芬芳走在這個小鎮上，道路兩側樓房同樣有著鐵窗、空調、管線等突出物，加上一樓的外推雨遮，乍看與台灣其他地方沒什麼兩樣，卻因為某項物件的變化，讓街道終於有機會從雜亂中解放。

「是『招牌』，大家把招牌變小了，而且各有特色。」在新竹縣關西鎮市區開店二十年的蕙如美髮老闆謝蕙如，看著門外直徑僅四十公分、上頭有Q版美髮師插圖的小招牌這麼說。

包括小吃店、診所、電器行、機車行、檳榔店……，關西鎮上約七百間店、九百面招牌，如今已有八成招牌完成改造或即將改造。三年來店家陸續響應鎮上行動，將招牌縮至原本法規的三分之一大小。不僅如此，影響也擴及周邊鄉鎮，北埔鄉現正著手進行中。

只要是生活在台灣，對於以下描述，腦中應該很有畫面：五花八門的廣告招牌、公家單位及店家都愛用的紅布條，或者大選年的競選旗幟，從都市鄉鎮到風景區無所不在，在街頭爭先恐後地向路人大喊：「看我！選我！」

這些由各種訊息組成的視覺影像，多年下來建構出台灣的街道景觀，這樣的景觀究竟是吸睛還是礙眼？是爭奇鬥豔還是群魔亂舞？

店家期望與顧慮的產物

台灣的招牌看板文化，可追溯自清領與日治時期的街屋與商號概念，尤其受到日本影響；戰後隨著經濟起飛，加速帶動商家林立，也讓招牌的需求與日俱增，商家無不想方設法追求廣告效益最大化，因此競相架設各式招牌，將爭取路人眼球的戰場，從店面向外延伸到騎樓與街道。

「對於招牌，台灣店家絕大部分都是『能做多大就做多大、能多亮就多亮』，深怕路人看不到。」寶藝廣告設計總監李奕樵指出。從事廣告招牌設計與製作近二十年，李奕樵的客戶囊括國際連鎖品牌及國內大小公司行號。

在店家這樣的心態之下，自然而然產生一面面誇張的招牌。一則尺寸過大，不斷加長、外推到極限，或者大面積覆蓋建築立面；二則顏色搶眼，偏好使用高彩度與高明度的鮮豔亮色。兩者加總後，形成我們習以為常的街景。

協助客戶規畫招牌時，李奕樵會注意周邊環境，但重點不在「融入」，而是如何與其他招牌「區隔」。他也遇過客戶堅持加裝LED跑馬燈，即使勸說跑馬燈廣告效益不大，但因為附近同業有裝，客戶還是決定輸人不輸陣。

「老實講，店家都希望把招牌做美美的，但常常出於預算考量或擔心看不到，原本想像的簡約風可能就變成廉價感。」與各行各業客戶打交道多年的李奕樵解釋，畢竟店家是為了賺錢，從現實面來看，最後往往會犧牲質感。「總之就是怕看不到、怕被比下去！」

有別於過去主要為了告知與宣傳，如今部分功能已被導航工具、社群媒體取代，招牌未必需要像傳統那樣張牙舞爪。李奕樵表示，現在客戶確實有進化，但也取決於店家所在的街區型態與街道尺度。「如果在沒什麼店的巷弄，客戶會覺得招牌小也無所謂、反正找得到；如果在夜市或大馬路旁，他們就會要求醒目，不然容易被路過的客人錯過。」

可以這麼說──每回輿論提起台灣街景時，那些總會被詬病「又醜又亂」的招牌，其實是店家期望與顧慮之下的產物，也是功能與美感拉扯的結果。

台灣招牌的歷史沿革

1.日治時期：簡單樸素
台灣的招牌看板文化，可追溯自清領與日治時期的街屋與商號概念，尤其受到日本影響。日治昭和年間流行琺瑯鐵牌看板，受限於工藝技術，只能以簡單的顏色繪製。即使商家看板不多，當時對於看板突出街道的距離已有法令規範。

即使商家看板不多，當時對於看板突出街道的距離已有法令規範。(圖片／南堂)

2.光復至今：百花齊放
戰後經濟起飛、商家林立，使得招牌的需求劇增；隨著技術進步，形式及材質皆日新月異。從一九五○、六○年代多為手工繪製，一九七○年代引進壓克力材質，一九八○年代開始電腦割字，到今日的電腦彩色噴墨輸出，招牌風格更趨多元，並與各產業流行走向息息相關，共通點則是「又大又搶眼」。

從一九五○、六○年代招牌多為手工繪製(攝影／Ron Payne)。今日的招牌以電腦彩色噴墨輸出，風格更趨多元(攝影／安培淂)。

穿制服的招牌失去特色

這麼多年來，當然有一些公部門或商圈嘗試改變現狀。比如，走在經過規畫的老街或商店街上，兩旁是具歷史風情的老建築，外牆上大小形狀統一、彷彿穿著制服的招牌，整齊卻顯得有些呆板制式。

隨著都市更新、商圈再造計畫的推行，台灣從北到南大小城鎮都不乏見到這類「規格化」招牌，例如十多年前台北市博愛路「相機街」(現名為北門相機商圈)，就改為相同尺寸與底片意象設計的招牌。為了管理招牌、美化街景，反而陷入形式主義。

管理不應是消除特色，而可以透過適度規範來彰顯特色，並保留多樣性。中國文化大學景觀學系助理教授郭維倫指出，對於地方政府或商圈來說，限制招牌樣式的確能減少製作與管理的成本，但規格雖然統一了，也失去原來台灣招牌的特色。

「豐富熱鬧、所有東西都想秀給大家看──我認為這是台灣人生活價值觀的一部分，也是台灣文化最有趣的地方。」他比喻：「台灣城市像混合各種食材的包子，西方城市則是層次分明的漢堡，無關對錯，而是各自擁有不同的價值觀。」

與招牌同屬廣告物的布條及旗幟，也是台灣街頭常見景觀，甚至近年還流行搞笑文案，吸引目光。郭維倫表示，這類因為宣傳、促銷或競選的期間限定活動，倒可以視為「隨著時間產生的有機變化」，活動結束即撤除，而不是掛到汙損、褪色或掉落。

「先不論這些廣告物的主觀美醜，真正不該的是：髒亂。」郭維倫直指。

隨便找個地方看看，是不是有些招牌早已髒汙或褪色到看不清楚店名？是不是有的面板破損到僅存鏽蝕的邊框獨自堅強？這些都是缺乏維護管理觀念所導致，不只是破壞景觀，還可能危及環境衛生與公共安全。

李奕樵也不約而同地表示，不少客戶「掛上招牌就忘了要定期更新」或「想等壞掉多一點再一起修」，連鎖品牌才比較會留意招牌的後續管理。

儘管爭奇鬥豔是特色，缺乏清潔維護、新舊招牌又不斷堆疊，恐怕只剩下群魔亂舞。若要讓景觀蛻變，郭維倫指出，台灣需要「減法設計」。